CONTROL ANPC ÎN ONLINE: 7 DIN 10 INFLUENCERI NU MARCHEAZĂ CORECT RECLAMELE ȘI FOLOSESC AI FĂRĂ SĂ LE SPUNĂ URMĂRITORILOR
Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a efectuat o analiză detaliată a activității mai multor influenceri din România, care a scos la iveală probleme grave întâmpinate în ceea ce privește transparența în mediul online. Verificările efectuate au relevat faptul că un procent semnificativ dintre creatorii de conținut care recurg la utilizarea materialelor generate sau modificate prin inteligență artificială nu informează corespunzător urmăritorii cu privire la această practică. De asemenea, reclamele incluse în postările lor erau, în multe asemenea cazuri, significate insuficient sau nu erau marcate deloc.
Punctele cheie ale campaniei ANPC
Controlul a făcut parte dintr-o campanie internațională, coordonată de Rețeaua Internațională pentru Protecția și Aplicarea Legislației privind Protecția Consumatorilor (ICPEN), desfășurată între 23 martie și 8 aprilie 2026. În cadrul acestui demers, zece influenceri români au fost monitorizați, iar inspectorii ANPC au constatat că toți publicau materiale cu scop comercial. Deși promovarea produselor și serviciilor era evidentă în toate cazurile analizate, nu toate colaborările comerciale erau corect și vizibil semnalate.
Transparența și impactul asupra consumatorilor
Legat de utilizarea inteligenței artificiale în crearea conținutului, datele obținute arată că 70% dintre influencerii care au folosit imagini sau materiale create ori editate cu ajutorul AI nu și-au informat comunitățile despre acest aspect. ANPC subliniază că absența acestor mențiuni afectează puternic transparența și poate influența percepția consumatorilor asupra autenticitații conținutului postat de influenceri.
Compararea cu standardele internaționale
Rezultatele înregistrate în România reflectă o tendință similară observată pe plan internațional. În cadrul aceleași acțiuni, au fost analizați 228 de influenceri din diverse state, dintre care 92% au publicat conținut comercial, dar până la 20% dintre aceștia au marcat clar postările sponsorizate.
Rolul influencerilor în deciziile consumatorilor
Reprezentanții ANPC evidențiază că influencerii au un impact tot mai mare asupra deciziilor de cumpărare ale consumatorilor, ceea ce face ca promovările comerciale și folosirea tehnologiilor bazate pe inteligență artificială să necesite o comunicare transparentă. Instituția consideră că asigurarea unei informări corecte este esențială pentru protejarea publicului și menținerea încrederii în creatorii de conținut online.
